Maaş yatıyor, para anında buhar oluyor. Vatandaş daha ayın yarısını göremeden cebindeki parayı harcıyor. Türkiye’de sigortalı çalışanların neredeyse yarısı ay sonunu 28 bin 75 liralık asgari ücret getirmeye çalışıyor.
Türkiye’de vatandaşların yalnızca yüzde 24’ünün parası ayın son haftasına kadar kalırken, yüzde 76’sı maaşı ay sonuna gelmeden bitiyor. Yani 10 kişiden yaklaşık 8’i maaşını ay sonuna getiremiyor. Maaş daha ilk haftadan erimeye başlıyor. Her 4 kişiden 1’i maaşını daha ilk haftada tüketiyor.
Her 100 kişiden 88’i maaşı yatar yatmaz zorunlu giderlere harcamak zorunda kalıyor. Her 10 kişiden 7’si yani yüzde 71’i öncelikle kira, fatura ve kredi/kredi kartı gibi düzenli ödemelere, yüzde 17’si market gibi temel ihtiyaçlara para harcıyor. Sadece yüzde 8’ilik kesim birikime para ayırabiliyor.
Vatandaş, zorunlu harcamaların ardından maaşını en çok giyime harcıyor. Giyim yüzde 49 ile ilk sırada yer alırken, dışarıda yemek yüzde 13 ile ikinci sırada geliyor. Maaş yetmese de her 10 kişiden 9’u maaşıyla kendine küçük mutluluk alışverişleri yapıyor. Vatandaş bütçeden kısmak gerektiğinde de ilk olarak giyimden vazgeçiyor.
REFERANS AÇLIK SINIRI
Boyner Grubu çatısı altında faaliyet gösteren müşteri teknolojileri şirketi Hopi’nin tüketimdeki değişimi daha yakından ve düzenli olarak izlemek amacıyla hayata geçirdiği Hopi Pulse’ın ilk sonuçları düzenlenen basın toplantısı ile açıklandı.
Ağustos 2026 döneminde Hopi uygulaması içindeki anket modülü üzerinden 1.500 Hopi kullanıcısının katılımıyla gerçekleştirilen araştırmada, kullanıcıların maaşın hesaba yattığı ilk andan ay içindeki harcama ritmine, küçük mutluluk alışverişlerinden zorunluluklar sonrasındaki tercihlere ve maaş gününün yarattığı duygulara uzanan tüketici davranışları incelendi.
Katılımcıların yüzde 59’unu erkekler, yüzde 41’ini kadınlar oluşturdu. Gelir grupları üç segmentte ele alınırken segmentlerin oluşturulmasında Türk-İş’in açıkladığı yoksulluk sınırı referans alındı.
TERCİHLER HIZLA DEĞİŞİYOR
HOPİ CEO’su Elif Ateşok Şatıroğlu, tüketicinin tercihleri ve trendlerin hızla değiştiğini söyledi. Şatıroğlu, “Tüketici biz onu anlamaya çalışırken değişmeye devam ediyor. Hopi Pulse’ın tüketim eğilimleri konuşulurken güncel bir referans noktası olmalı” dedi.
Araştırmanın en belirgin ayrışmalarından biri kadınlarla erkekler arasında görülüyor. Maaşını ilk 7 günde tükettiğini söyleyenlerin oranı kadınlarda yüzde 31 iken erkeklerde yüzde 21.
Ay sonunda elinde harcanmamış bir miktar bırakabildiğini söyleyenlerin oranı ise erkeklerde yüzde 27, kadınlarda yüzde 21.
